原标题：沛“猕猴桃兄弟”走红日本

  8月23日，沛公司日本市场的营销总监Kanako Inomata女士被授予新西兰猕猴桃行业创新奖。这个奖项由新西兰猕猴桃前任主席Brian Elwood于2015年设立，表彰新西兰猕猴桃行业中创新的杰出成就，今年是该奖项正式授予的年。

  沛公司营销总经理Jiunn Shih提到，Kanako女士一直敢于挑战传统，这次她推出新的营销方法，使沛猕猴桃品扎根于消费者心中，为其赢得良好口碑。

  多年以来，沛在日本的市场营销主要依靠名人来推广产品。Kanako通过分析消费者行为，认识到明星代言虽然具有积影响，但影响只是短期的，无法充分开发沛品的潜力。因为大多数消费者记住的是代言人，而不是公司想要推广的产品。而且在营销预算有限的情况下，请名人代言是相对昂贵的一种选择。

  对此Kanako提出了一个全新的营销策略，推出“猕猴桃兄弟”吉祥物，让他们成为产品代言人。这两个屡获殊荣的角色现在已经被消费者所广泛接受，帮助提高了沛在日本的品知名度。沛的接下来的挑战将是联合销售合作伙伴，通过在店内展示吉祥物、投放动画电视广告、利用数字媒体进行宣传等途径，把“猕猴桃兄弟”打造成为日本持久的、标志性的代言人。

  通过打破陈旧的营销手段，Kanako发现了与日本年轻消费者接触的方式，开发出了沛销售增长的重要潜力。沛公司在2015年至2017年间在日本的销售额增长了30%，公司计划在未来五年将销售额再提高25%。

  日本长期以来都是沛公司在的大市场，也被认为是一个非常成熟的市场。据统计，每年日本的电视广告投放量为18000部，在过去十年里，水果的销售量一直在下降。提高猕猴桃销售量一直是沛公司努力的方向。沛公司的成功表明，在激烈的市场竞争中，洞察消费者行为、创新营销手段至关重要。